เรื่องของการสร้าง 'แบรนด์' ไม่ได้อยู่แค่เพียงมูลค่าของเงินที่จ่ายไป หากไม่สามารถดึง 'คุณค่าแบรนด์' ออกมาได้ ... สิ่งที่ต้องการสร้างก็จะพังทลายลงมา เท่ากับเงินที่จ่ายไปก็จะหายไปในพริบตาเช่นกัน

แล้ว 'คุณค่าแบรนด์' คืออะไร !!! คำตอบในวันนี้ คือ ความยั่งยืน (Sustainability) หากย้อนกลับไป ก่อนที่จะได้ยินกระแสของ 'ความยั่งยืน' อาจยังเป็นคำที่เราไม่คุ้นเคย แต่ในปัจจุบันคำนี้กลับถูกใช้บ่อยขึ้น ด้วยการนำแนวคิดความยั่งยืนมาพัฒนาแบรนด์ให้เติบโตอย่างยั่งยืน หรือ การนำไปสู่ Sustainable Brand

โดยช่วงแรกๆ เป็นการนำกิจกรรมรักษ์โลกมาเป็นตัวผลักดัน มองว่าเป็นแค่การเริ่มต้นแบบก้าวเล็กๆ สู่ความยั่งยืน แต่หากจะเป็น Sustainable Brand ให้ได้...ไม่ใช่แค่เพียงเท่านั้น

เราต้องมองเรื่องของการสร้าง 'แบรนด์' ควบคู่ไปกับ 'ความยั่งยืน' อย่างเข้าใจ และออกแบบการดำเนินธุรกิจตามโมเดลสีเขียวในธุรกิจนั้นๆ โดยใส่ใจรายละเอียดในทุกกระบวนการ ในทุกมิติที่ไม่ใช่เพียงมิติด้านสิ่งแวดล้อมเท่านั้น แต่ครบถ้วนตามมิติการพัฒนาอย่างยั่งยืน (SD-Sustainable Development)

ใน 3 มิติหลัก ESG ที่ให้ความสำคัญกับการดำเนินธุรกิจที่ทรงประสิทธิภาพ (Proficiency) และโปร่งใส (G-Governance) ควบคู่ไปกับการใส่ใจดูแลผู้คนและสังคม (S-Social) และโลก (E-Environmental) เพื่อผลลัพธ์ต่อแบรนด์อย่างสมดุล ยั่งยืน และสามารถนำไปปรับใช้กับธุรกิจให้ครอบคลุมในทุกด้านที่เกี่ยวข้อง

เช่นเดียวกับ 'Total Green Real Estate Development – Services' โมเดลสีเขียวในธุรกิจพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ ตัวช่วยสำคัญในการสร้าง 'คุณค่าแบรนด์' ด้วยกลยุทธ์ 'Strategic Green RE' เป็นกลยุทธ์หลักในการขับเคลื่อนทุกกระบวนของการดำเนินธุรกิจสู่ Sustainable Brand เพื่อบ่มเพาะตัวตนให้แตกต่าง (Green Mindset)

อาทิ การออกแบบบ้านให้เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม ด้วยการเลือกใช้วัสดุที่มีความเป็นธรรมชาติ หรือการออกแบบอาคารให้เกิดแสงสว่างและเงามืดโดยสถาปัตยกรรม, การนำ Solar Rooftop มาติดตั้งบนหลังคาบ้าน หรืออาคาร รวมถึงการติดตั้งโคมสนาม Solar Cell เพื่อลดการใช้พลังงาน, การเพิ่มพื้นที่สีเขียวให้มากกว่ามาตรฐานที่กำหนด, การคงไว้ต้นไม้ดั้งเดิมเพื่อสร้างร่มเงาความทรงจำในบรรยากาศบ้านใหม่ เป็นต้น

โดยโมเดลสีเขียวดังกล่าว เป็นแรงเขย่าเพื่อให้เกิดประสิทธิภาพในกระบวนการทำงาน และช่วยสร้างตัวตนแบรนด์ให้เกิดความยั่งยืน ทั้งยังส่งผลต่อความน่าเชื่อถือไปยังกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย และสร้างโอกาสขยายฐานกลุ่มลูกค้าที่รักในสิ่งแวดล้อมได้อีกด้วย

บนความเปราะบางของแบรนด์ จะแข็งแกร่งขึ้นมาได้ ขึ้นอยู่กับจิตวิญญาณของผู้พัฒนาธุรกิจนั้นๆ ที่จะมองเห็นความยั่งยืนเป็นเป้าหมายเพื่อสังคม เพื่อโลกที่น่าอยู่ แบรนด์จะแข็งแกร่งได้อย่างยั่งยืน ต้องไม่ติดกับดักแค่คำว่า Green แต่ลงมือทำให้เกิดผลในทุกมิติ มุ่งเน้นการสร้างคุณค่าที่ชัดเจนบนความแตกต่างที่เกิดประโยชน์กับกลุ่มลูกค้าเป้าหมายอย่างจริงใจ เพื่อเป็นแบรนด์ที่ครองใจคนทุกวัย ไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้น สภาพแวดล้อมทางการตลาดจะเปลี่ยนแปลงไปอย่างไร Green Branding จะยังคงอยู่ในใจผู้คนตลอดไป

ที่มา:https://www.bangkokbiznews.com/blogs/property/1108834

ที่ 17/1/2024